Das ist noch nicht klar abzusehen, in welche Richtung es gehen wird. Denn trotz des digitalen Zeitalters, in dem wir uns befinden, stehen Print-Prospekte weiterhin hoch im Kurs.

Die einen Händler testen noch, die anderen Händler sind bereits zur kompletten Digitalisierung ihrer Wochenprospekte übergegangen. Die Kette REWE hat bereits ein Fazit abgegeben. Man hat die Ausbootung von Papier-Prospekten nicht bereut.

REWE stampfte vor gut einem Jahr seine klassischen Prospekte ein. Der Discounter ALDI wagt noch nicht diesen radikalen Schritt flächendeckend zu gehen, sondern tastet sich erst heran, indem es die Prospektverteilung nur noch auf digitalem Wege für ausgewählte Regionen anbietet. Wie lange die Testphase laufen wird, ist noch nicht bekannt gegeben.

Die bekannte „Einkaufaktuell“ wurde im März 2024 das letzte Mal von der Deutschen Post ausgetragen. Demnach sollte ein Trend erkennbar sein.

OBI bietet ebenso keine Prospekte mehr in Papierform an. Die größte Baumarktkette Deutschlands geht den digitalen Weg sogar schon seit Juni 2022.